A cidade de João Pessoa, nos últimos dez anos, vem
experimentando um rápido processo de
verticalização e metropolização. Apesar disso,
destaca-se como uma cidade preservada e que
possui qualidade de vida. Para atrair turistas do
Brasil e do exterior, sobremido no verão, o
marketing turístico e o governamental têm utilizado
elementos que estão relacionados à qualidade de
vida na cidade. Dentre esses elementos, destacam-se
os seguintes:
a) A beleza natural e paisagística das praias, a
presença de muitas árvores nas ruas da cidade,
que lhe concedeu o título de cidade mais verde
do mundo, e a modernização das avenidas e
dos edifícios, cada vez mais altos.
b) A falésia do Cabo Branco, que é o ponto
extremo oriental das Américas, a Mata do
Buraquinho, maior reserva de Mata Atlântica
do país e a Lagoa do Parque Solon de Lucena,
no Centro da cidade.
c) A beleza natural das praias urbanas, onde se
pratica o naturismo, a presença do verde, com
destaque para a Mata do Buraquinho e a
Estação Ciência, Cultura e Artes no Parque do
Extremo Oriental das Américas.
d) O Patrimônio Histórico no Centro da cidade,
recentemente tombado em nível nacional, a
beleza natural das praias urbanas e sua
paisagem diferenciada, cuja orla não possui
espigões, e a presença do verde, predominante
na Mata do Buraquinho.
e) O Centro Histórico, com destaque para o
Ponto de Cem Réis, o Plano Diretor da cidade,
que preserva as praias e impede a construção de
espigões na orla, e o Jardim Botânico,
conhecido por Mata do Buraquinho.